Sie fragen sich, wie Social Media und Websites sich gegenseitig ergänzen können? Dieser Artikel zeigt Ihnen, warum beide Plattformen für Ihr Business unverzichtbar sind. Erfahren Sie, wie Sie die Vorteile jedes Kanals nutzen und Ihre Zielgruppe effektiv ansprechen können. Lesen Sie weiter und entdecken Sie, wie Sie Ihre Online-Präsenz optimieren können.

Social Media-Plattformen sind so angelegt, dass Sie ohne Kenntnisse in der Programmierung sogar von Ihrem Handy aus mit Ihrem Business online gehen. Das ist ein gewaltiger Vorteil.

Eins vorweg… Dies ist kein Wettbewerb Social Media gegen Website. Beide haben absolut ihre Berechtigung. Wir möchten Sie hingegen dazu bringen, die Vorteile der jeweiligen Kanäle genauer zu betrachten.

Mit Social Media sind Sie schnell online und pauschal gesagt ist Social Media kostenlos. Die jeweiligen Plattformen regen zum Ausprobieren an, was innerhalb des Formates möglich ist.

Tipp: Versuchen Sie nicht, einen Kommunikationskanal so hinzubiegen, dass er zu Ihnen passt. Fragen Sie sich stattdessen: Über welchen Kanal bringe ich die Botschaft am besten rüber? Setzen Sie die Möglichkeiten des jeweiligen Mediums zu Ihrem Vorteil ein.

Als sich die Welt von Druckmedien hin zur kommerziellen Internet-Kommunikation wandelte, unterliefen auch die Unternehmen einen Lernprozess: Jedes Medium hat seine bestimmten Eigenarten und Gesetzmäßigkeiten.

Das gilt für Print einerseits und Internet andererseits. Aber auch Webseiten, Videokanäle wie YouTube und Social Media-Kanäle unterscheiden sich voneinander.

Die unterschiedlichen Medien haben andere Formate, Zielgruppen und eine andere Art der Ansprache. Was versteht man unter diesen Begriffen?

Format: Manche Sozial Media Kanäle erlauben nur bestimmte Textmengen. Dadurch wird der Inhalt kurz, aber fokussiert. Die Mitteilung lässt sich schnell lesen, erlaubt aber keine Tiefe.

Zielgruppe: Xing und LinkedIn sind eher für Unternehmer gedacht. Bei Facebook darf man von durchschnittlich älteren Teilnehmern ausgehen, bei TikTok von jüngeren. Die Einteilung bietet  Vorteile, da man bereits über die Auswahl der Plattform näher an die Zielgruppe herankommt.

Tipp: Was machen Firmen, die eine breit gestreute Zielgruppe als Kunden haben oder Kunden über alle Lebensabschnitte bedienen? Solche Unternehmen haben es besonders gut, sie wählen zum jeweiligen Produkt den Kommunikationskanal aus, bei dem sich die Zielgruppe aufhält. 

Ansprache: Viele Social Media-Kanäle haben Unterhaltungscharakter und erlauben eine lockere Art der Ansprache. So wie man in zwischenmenschlichen Situationen ein Gefühl dafür entwickelt, was man wo sagen kann, gilt dies auch für die online-Kommunikation.  

Als fleißiger Unternehmer möchten Sie möglicherweise zusätzlich zu Ihrer Internetseite inkl. News-Block noch auf ein oder zwei Social Media-Kanälen aktiv sein. Wie planen Sie Ihre Aktivität? 

Das gehört zur Redaktionsarbeit: Machen Sie einen Redaktionsplan: Welche Themen kommunizieren Sie beispielsweise in den nächsten 6 Monaten?

Wieviel Zeit können Sie regelmäßig in diesen Bereich investieren? Wieviel neue Posts pro Woche ergeben sich daraus? Schaffen Sie das dauerhaft über einen relevanten Zeitraum von mehreren Jahren?

Wir haben diesen Tipp bereits an anderer Stelle gegeben: Wenn Sie sich für die Nutzung einer Social Media-Plattform entscheiden, machen Sie es mit Engagement oder lassen Sie es ganz sein. Das klingt hart, ist aber gut gemeint.

Beim Erstellen von News für Ihre Website unterstützen wir Sie. Wir arbeiten die Kernaussagen für Ihr Unternehmen und ihre Produkte heraus, schreiben die Artikel und stellen die Artikel professionell auf Ihrer Website online. Wenn Sie noch keinen News-Bereich auf Ihrer Website haben, machen wir Ihnen einen Vorschlag, wie dieser aufgebaut sein kann und ergänzen das Content Management System um den News-Block. Alternativ schulen wir Ihre Redakteure, so dass Sie selbst schnell Mitteilungen online stellen können.

Die Lösung liegt darin, dass Sie Social Media und Website gleichzeitig nutzen. Ein Thema kommunizieren Sie einmal auf Ihrer favorisierten Social Media Plattform entspannt und locker und auf Ihrer Website in der Tiefe.

Eine andere Variante ist ebenfalls möglich: Teasern Sie das Thema bei Social Media mit einem kurzen Text und Bild an und verlinken Sie zum ausführlichen Artikel auf Ihrer Website. Solche externen Links auf Ihre Website sind Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Der Aufwand für den Teaser hält sich in Grenzen – Sie gewinnen jedoch ein neues Publikum. 

Die Unternehmens-Website erfüllt den Zweck, den früher die Unternehmens-Prospekte hatten. Gleichzeitig ist die eigene Website so etwas wie die große Visitenkarte eines Unternehmens. Wenn sich potentielle Kunden oder zukünftige Mitglieder einer Organisation über Ihr Angebot informieren möchten, werden die meisten Personen das Internet nutzen.

Mit dem einmaligen Aufbau der Website und einem überschaubaren Aufwand an Pflege haben Sie einen stummen Verkäufer, der 24/7 für Ihre Interessenten erreichbar ist.

Bei Ihrer eigenen Website sind Sie der Boss. Anders als bei Social Media sind Sie nicht dem Risiko ausgesetzt, dass sich die Ausrichtung der Plattform verschiebt und für Sie als Gast weniger geeignet ausfällt. Falls Sie über den Social Media-Kanal Verkäufe tätigen, können Änderungen im Reglement Ihren geschäftlichen Erfolg beeinflussen.

Mit einer eigenen Website reduzieren Sie Ihre Abhängigkeit.

Die Vorteile und Fallstricke beider Plattformen

Social Media und Websites haben beide ihre Vorteile und Nachteile. Während Social Media eine schnelle und oft kostenlose Möglichkeit bietet, online präsent zu sein, bietet eine Website mehr Kontrolle und Tiefe.

Mehrwerte:

1. Unabhängigkeit: Mit einer eigenen Website sind Sie der Boss.
2. Zielgruppenansprache: Social Media ermöglicht eine zielgerichtete Kommunikation.
3. Flexibilität: Verschiedene Plattformen für verschiedene Zielgruppen.
4. Kontrolle: Websites bieten mehr Möglichkeiten zur Anpassung.
5. Kosten: Social Media ist oft kostenlos, aber mit einer Website haben Sie mehr Kontrolle.

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