Für die Platzierung der Suchergebnisse werden bestimmte Kriterien von Google herangezogen. Einige werden geheim gehalten, andere veröffentlicht. Groß angekündigt wurde der Ansatz, dass Google für die Indexierung auf mobile Webseiten umstellt. Mit März 2021 wird für die Indexierung ausschließlich die mobile Webseite herangezogen.
Im Rahmen der Suchmaschinen-Strategie gilt seit Jahren als Standard, dass sich eine Website auch für die mobilen Endgeräte wie Smartphone und Tablet eignet. Die zuverlässigste Prüfung, ob eine Website mobil optimiert ist, besteht darin, sie über ein Smartphone aufzurufen. Die Website soll einwandfrei und gut lesbar dargestellt werden und sich mit dem Smartphone komfortabel bedienen lassen.
Eine Webagentur kann beurteilen, ob sich die vorhandene Website für einen Ausbau als mobile Website eignet oder ob die bestehende Webseite durch ein modernes responsive Webdesign ersetzt werden sollte.